Läs mer

Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB) är en samordnande organisation som verkar för att skapa bästa möjliga förutsättningar för besöksnäringen på Gotland att bli Sveriges mest hållbara och attraktiva destination. 

Prenumerera på vårt nyhetsbrev

Ett dopp för Gotland – gemenskap och miljömedvetenhet under Almedalsveckan

Under Almedalsveckan tog flertalet besökare varje morgon steget ner i det svala Östersjövattnet – inte bara för att vakna till, utan för att göra en konkret miljöinsats. 

, som arrangerades för tredje året i rad av Region Gotland och i år tillsammans med EU-projektet Sustainable Plejs, lockade deltagare att byta ut morgonduschen mot ett dopp vid Kallis – och därigenom spara flera liter vatten.

Gotland har under flera år kämpat med vattenbrist då Gotland har få och känsliga vattenkällor. Vintern och våren i år har varit ovanligt torr och vattentäkterna har inte fyllts på tillräckligt. Under sommaren finns det många människor på Gotland samtidigt, samtidigt som de olika industrierna på ön behöver vatten på sina verksamheter. För besökaren finns flera sätt att bidra till hållbar vattenanvändning under besöket – exempelvis genom att förkorta duschtiden eller till och med genom att ersätta duschen med ett havsdopp. Genom att ersätta en vanlig dusch – som förbrukar uppemot 90 liter vatten – med ett bad i havet, kunde deltagarna spara mellan 60 och 70 liter vatten per person och dag.

Trots tidiga morgontimmar och låga vattentemperaturer, runt 14 grader, var det en bra sammanslutning vid Kallis-bryggan. Torsdagens soliga morgon drog flest deltagare – kring hundra personer samlades på bryggan för att bada, dricka kaffe och prata hållbarhet. Flera av deltagarna återkom dag efter dag, trots blåst, regn och vågor vissa av dagarna.

På plats fanns representanter från Region Gotland och projektet Sustainable Plejs som informerade om vattenläget, tipsade om hållbar vattenanvändning och bjöd på kaffe efter doppet. En särskild uppskattad detalj var den unika havsvattentvålen från det gotländska familjeföretaget 

Evenemanget fick också internationell uppmärksamhet. Den största tidningen i Finland 

som ett kreativt exempel på hur klimatmedvetenhet kan kombineras med vardagliga rutiner och social samvaro. Artikeln lyfte fram både vattenfrågan och det lekfulla, nordiska sättet att angripa ett allvarligt problem. Även Sveriges Radios engelska kanal 

Radio Sweden gjorde ett reportage om initiativet

Som ett symboliskt avslut på veckan inledde Karl Palmqvist sitt initiativ att simma runt hela Gotland just vid 

brygga, till förmån för Suicide Zero och Naturskyddsföreningen. Initiativet kombinerar fysisk utmaning med ett viktigt budskap om psykisk hälsa och havsmiljö. Palmqvists planerade långdistanssimning blev ett inspirerande eko av morgondoppets budskap: att små eller stora simtag kan göra skillnad – både för människor och miljö.

t blev för många mer än bara ett svalt uppvaknande – det blev en stund av gemenskap, eftertanke och konkret miljöengagemang.

Som flera deltagare uttryckte det med ett leende och varm kaffekopp i handen:


 finansieras av Tillväxtverket via europeiska regionala utvecklingsfonden samt Region Gotland.

Ett dopp för Gotland – gemenskap och miljömedvetenhet under Almedalsveckan 

I Barlingbo ligger Gotlands Ginfabrik – ett destilleri som producerar hantverksmässig gin med tydlig lokal förankring.

De blev nyligen först på Gotland med tillstånd för gårdsförsäljning av alkohol, något som stärker öns attraktionskraft för dryckesintresserade besökare.

Vi säger varmt välkomna till Sakarias Ronquist och Mathias Jöhnk, och ser fram emot att följa er resa framåt. Tillsammans med andra aktörer som nu får möjlighet att bedriva gårdsförsäljning blir ni viktiga delar i utvecklingen av Gotland som mat- och dryckesdestination.


I Gnisvärd hittar vi denna pärla där lunch och middag serveras med gotländska råvaror i fokus – och där familjens omsorg om gästen är lika viktig som kvaliteten på maten.

Restaurangen är ett uppskattat utflyktsmål för både besökare som fastboende och ett fint exempel på hur starka matupplevelser kan bygga långsiktiga band mellan platsen och människorna.

Hamnplan 5 i Visby hamn är en livfull mötesplats där shopping, mat, service och evenemang samspelar. Under sommaren sjuder området av liv och rörelse, där butiker samsas med restaurangupplevelse och ett härligt myller av människor.

Just nu händer det mycket: restaurangen Stationen har öppnat i lokalerna – och vi välkomnar Anton Stendahl med personal in i nätverket!

En personlig och charmig restaurang i hjärtat av Visby – mellan ruiner och kullerstensgator – där 

, kreativa drinkar och en välkomponerad vinlista möter avslappnad atmosfär.

Lilla Huset har blivit en favorit bland både lokalbor och återkommande besökare som söker något genuint, tillbakalutat och riktigt gott.

Bakom vinluckan och köket hittar vi Emma Glennow och Petter Händel – varmt välkomna till GFB!

Strax norr om Visby ligger Salthamn – en unik plats där 

hållbarhet, gastronomi och naturupplevelser

 samverkar. Här finns ekologiska odlingar, vilda ängar, och en sommarrestaurang som serverar rätter tillagade med grönsaker och frukt från den egna trädgården.

Boendealternativen spänner från charmiga hus till den spektakulära Villa Salthamn – en 70-talsvilla med bastu, inomhuspool och plats för upp till 23 gäster.

Salthamn är också en plats för kreativa möten och evenemang, med lokaler som Fabriken, Sjöstugan och Vinbunkern.

Vi är stolta över att välkomna dessa fem verksamheter till vår förening.

De visar hur bredden inom Gotlands besöksnäring skapar livskraft, attraktionskraft och stolthet – året om. Med deras engagemang fortsätter vi att stärka Gotlands position som en hållbar och välkomnande plats att besöka, leva och verka på.

Vill du också bli en del av vårt nätverk?

inom besöksnäringen och vill vara med och utveckla Gotland tillsammans med oss?

Hör av dig till: erik@gotlandsbesoksnaring.se.

Fem nya medlemmar stärker Gotlands besöksnäring

Gästnattsstatistiken för maj 2025 visar på en fortsatt positivt trend för Gotlands besöksnäring. Enligt Visitory registrerades 85 209 gästnätter – en ökning med nästan 10 procent jämfört med samma månad 2024 då siffran landade på 77 935. Även jämfört med maj 2023 (76 825 gästnätter) är ökningen tydlig.

Det innebär att antalet registrerade gästnätter ökat tre år i rad under maj månad.

– Det är mycket positivt att vi ser en stadig ökning av registrerade gästnätter. Det stärker bilden av Gotland som ett attraktivt och tillgängligt besöksmål även utanför högsäsong, vilket är avgörande för att bygga ett hållbart resmål året runt, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Men en allt viktigare del av bilden finns också utanför de traditionella mätmetoderna. De icke-registrerade gästnätterna – exempelvis vistelser via Airbnb – uppgick i maj 2025 till 38 740. 

Det är den högsta majnoteringen hittills och en ökning med nästan 18 procent från 2024 (32 914) och hela 37 procent jämfört med 2023 (28 194).

Sammanlagt innebär det att Gotland tog emot 123 949 gästnätter i maj 2025 – över 13 000 fler än året innan. Att inkludera även de icke-registrerade gästnätterna i analysen är viktigt för att få en rättvisande bild av besöksnäringens verkliga omfattning.

– För att kunna planera långsiktigt och hållbart måste vi förstå hur många som faktiskt bor på ön – oavsett om det sker i hotell, stugor, fritidshus eller via andra plattformar. Då skapar vi en större förståelse för hur vi kan utveckla vårt erbjudande här på Gotland, säger Erik Öhrn.

Sett över hela perioden januari–maj har Gotland tagit emot totalt 244 827 gästnätter under 2025. Det är en ökning jämfört med både 2024 (240 445) och 2023 (233 432). Även de registrerade gästnätterna visar på en positiv utveckling med 154 323 hittills i år, jämfört med 150 107 samma period i fjol.

Källa: Registrerade gästnätter från Visitory.io. Icke-registrerade gästnätter baserade på data från Airdna, sammanställda av Visitory.io.

Fler gästnätter på Gotland i maj 2025 – både i och utanför statistiken

Diskussionen om att införa en särskild turistavgift på Gotland har åter aktualiserats.

säger regionstyrelsens ordförande Meit Fohlin (S) att en sådan avgift är “nödvändig”. Vi delar inte den slutsatsen.

Gotlands Förenade Besöksnäring, som företräder över 110 medlemsföretag, vill här tydliggöra vår syn på frågan: Vi menar att en turismavgift riskerar att skapa fler problem än den löser, och att det finns andra, bättre sätt att långsiktigt stärka Gotlands ekonomi – utan att hämma en av öns mest bärande näringar.

– Att införa en särskild avgift riskerar att skicka fel signaler. Det skapar osäkerhet för företag, avskräcker investeringar och förstärker bilden av att besökare är en belastning snarare än en tillgång, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för GFB.

Turismen är redan en stark intäktskälla

I rapporten När gästen betalar mer än notan

, publicerad av Visita i juni, analyseras turismens nettobidrag till fem svenska kommuners ekonomi. Slutsatsen är tydlig: turismen skapar ett överskott – mellan 36 och 219 kronor per gästnatt – efter att alla kommunala kostnader räknats av.

– Mycket talar för att Gotland följer samma mönster. Det är alltså inte ett underskott vi behöver täcka, utan ett system där intäkterna från turismen försvinner bort från platsen där de faktiskt uppstår, säger Erik Öhrn.

Flera genomtänkta alternativ till en avgift

Under Almedalsveckan arrangerade Svensk Turism ett panelsamtal på detta tema, där bland andra Meit Fohlin deltog. Där presenterades konkreta alternativ till en turistavgift – lösningar som enligt Visitas rapport skulle kunna stärka besöksnäringskommuners ekonomi utan att underminera turismens positiva effekter.




- Momsväxling – att en del av turismens momsintäkter återförs till kommunerna
- Återföring av den allmänna löneavgiften till arbetsortskommunen
- Reformer i det kommunala utjämningssystemet
- Åtgärder kopplade till kostnader för icke-folkbokförd arbetskraft

Politisk samsyn – men lång väg till lösning

– Det fanns en tydlig samsyn i panelen om att något måste göras. Många av de politiker som deltog var positiva till exempelvis momsväxling. Men vi vet också att det är en lång väg kvar innan den typen av lösningar är på plats. Under tiden måste vi vara försiktiga med åtgärder som riskerar att skada näringen, säger Erik Öhrn.

En avgift riskerar att bromsa – inte bygga

GFB är överens om att det finns utmaningar. Men vi skiljer oss i synen på lösningarna. En turistavgift är inte den väg vi bör gå. Den skapar otydlighet, riskerar att skada Gotlands attraktionskraft och kan få negativa konsekvenser för företagande och jobb på hela ön.

– Besöksnäringen är inte ett särintresse – den är en grundläggande samhällskraft på Gotland. Därför behöver vi långsiktiga, rättvisa och nationellt förankrade lösningar som speglar dess betydelse, säger Erik Öhrn.

Turistavgift riskerar att slå fel för Gotland

Den 1 juni trädde den nya lagen om gårdsförsäljning av alkohol i kraft i Sverige. Några veckor senare, den 19 juni, blev 

 först ut på Gotland att inviga sin gårdsförsäljning – och markerar därmed starten på en ny era för gotländska dryckesproducenter.

Anna Tenje, äldre- och socialförsäkringsminister, fick symboliskt klippa bandet och det är starten för en ny era för dryckesproducenter på Gotland. 

, som på kort tid etablerat sig som en av Gotlands hantverksdestillerier. Med öppnandet av gårdsförsäljningen kan de nu erbjuda en komplett upplevelse för besökare – där smak, berättelser och produkt möts på plats.

– Vi har längtat efter den här dagen. Gårdsförsäljning gör det möjligt för oss att ge besökare en helhetsupplevelse – från doften i destilleriet till smaken i glaset och nu också flaskan i väskan. Det känns otroligt roligt att få vara först ut – men vi blir inte ensamma länge och vi ser fram emot att fler ska få tillstånd, säger Sakarias Ronquist.

Flera gotländska aktörer inom dryckesproduktion väntas följa efter under de kommande veckorna och sommaren. Redan under torsdagen hade ytterligare en aktör fått tillstånd. 

Detta är en avgörande pusselbit för att utveckla Gotland som en självklar dryckesdestination – där lokala smaker blir reseanledningar i sig.

– Gotland har redan en stark dryckeskultur – med lokala bryggerier, vingårdar och destillerier. Att gårdsförsäljning nu är möjlig ger helt nya förutsättningar för både företag och besöksnäring. Nu ser vi fram emot att fler hakar på och tillsammans stärker vi ön som ett smakfullt resmål, säger 

, och deras satsning ses som ett föredöme för hur entreprenörskap, kvalitet och lokal förankring kan bidra till att skapa nya upplevelser och stärka öns attraktionskraft som besöksmål.

Gårdsförsäljning igång på Gotland – och stärker ön som dryckesdestination

April 2025 visade en tydlig ökning i gästnätter på Gotland jämfört med samma månad förra året. Totalt noterades 48 954 gästnätter, en ökning med nästan 7 000 från april 2024 (42 021 gästnätter), enligt statistik från Visitory.

Av dessa var 27 532 registrerade gästnätter (jämfört med 26 957 i april 2024). De icke-registrerade gästnätterna – exempelvis via privatboenden och plattformar som Airbnb uppgick till 21 422, en tydlig ökning från 15 064 i fjol. 

Påskfirandet var i april i år – till skillnad från 2024 då den inföll i mars – vilket sannolikt är en viktig del av förklaringen till ökningen. 

En titt på mars månad visar ett tapp från 37 630 gästnätter 2024 till 29 063 i år – en minskning på drygt 8 500 gästnätter. Samtidigt innebar aprils siffror en ökning med cirka 6 933 gästnätter.

Även om kalendereffekten spelar in går det inte att med säkerhet fastställa att hela förändringen beror på påsken. Det kan också finnas andra faktorer som påverkat utfallet jämfört med påskperioden i mars i fjol jämfört med april i år.

– För GFB är det viktigt att kolla på vad som påverkar gästnätterna och vilka initativ som lockar besökare. Det är viktigt att förstå vad som påverkar resandet – oavsett om det handlar om påsken, möten och evenemang, ekonomiska lägen eller förändrade beteenden, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på GFB. 

GFB fortsätter att följa utvecklingen månadsvis för att se hur resemönstret utvecklas, för att se vad som påverkar resandet till Gotland och vår attraktionskraft gentemot besökare.

Gästnätterna i april: Påsken gav lyft – men bilden är komplex

Tillsammans ska vi utveckla det regenerativa förhållningssättet inom besöksnäringen samt mat- och livsmedelssystemet.

Mat och besöksnäring i transformation

Stärker Gotlands besöksnäring med affärsmodeller, utbildningssamverkan, och enhetlig kommunikation för att bli Sveriges ledande hållbara destination.

Sustainable Plejs

Fredrik Broman leder projektdelen kopplat till besöksnäring inom Småland och Öarna. 

Plattform för smart specialisering inom Småland och Öarna

Gotlands Förenade Besöksnäring (GFB) är en samordnande organisation som verkar för att skapa bästa möjliga förutsättningar för besöksnäringen på Gotland att bli Sveriges mest hållbara och attraktiva destination. Vi förenar företag genom våra nätverk, vi utvecklar genom våra olika utvecklingsinsatser och vi företräder näringen med en gemensam röst.

Vi samlar företagare och hjälper till att utveckla den gotländska besöksnäringen

Nyheter & Insikter

Aktuella projekt

Prenumerera på vårt nyhetsbrev