Insikter

Nyheter

Antalet registrerade gästnätter på Gotland uppgick i januari 2025 till 9 191 – vilket är en minskning jämfört med januari 2024 då antalet var 11 352.

Den totala siffran för januari, som inkluderar både registrerade och oregistrerade gästnätter, landade på 21 740. Det är en minskning från 25 632 under samma period 2024.

– Vi ser en nedgång i januari, men det är viktigt att komma ihåg att besöksnäringen på Gotland fortsätter att utvecklas. Fler väljer privata boenden framför traditionella alternativ och vi ser också en ökad efterfrågan på resor utanför högsäsong. Det är en utveckling vi behöver beakta i vårt arbete framåt, säger Erik Öhrn.

Under januari-februari 2025 reste totalt 22 769 passagerare med flyget till och från Gotland, en minskning med 19 procent jämfört med samma period föregående år.

Totalt genomfördes 146 flygrörelser, en minskning med 21 procent jämfört med januari 2024.

– Tillgängligheten till och från Gotland är avgörande för besöksnäringen och för öns långsiktiga utveckling. Vi behöver arbeta tillsammans för att säkerställa att transporterna fungerar året runt så att Gotland förblir en attraktiv destination för både besökare och boende, säger Erik Öhrn.

För några veckor sedan höll GFB och Tillväxt Gotland 

tillsammans med Swedavia i ett dialogmöte med SAS där man bland annat berättade om fler antal avgångar från och med i april och hur man tänker kring utvecklingen framåt på ön.

Simon Frid Thomsson

Statistik för besöksnäringen – genomgång av januari 2025

När Gotlands besöksnäring samlas den 23 april på Salthamn för årets stora branschdag blir det med två välkända och engagerade profiler vid rodret. Calle och Menette von Schulman tar rollen som värdar och guidar deltagarna genom en dag fylld av insikter, diskussioner och framtidsspaningar.

– Det känns verkligen helt rätt med tanke på temat för dagen och hur framåtlutade Calle och Menette är i sina satsningar på hållbarhet och nya innovativa lösningar på hotellet. Vi är väldigt glada över att de ska leda oss igenom dagen, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

, lyfter de möjligheter och utmaningar som väntar branschen. Hur kan Gotland stärka sin position som en hållbar destination? Vilka affärsmodeller blir avgörande framöver? Med sin erfarenhet av att utveckla ett hotell där hållbarhet och gästupplevelse går hand i hand blir Calle och Menette naturliga värdar för dagen.

– Vi ser fram emot att få vara en del av den här dagen och lyfta frågor som är avgörande för Gotlands besöksnäring. För oss handlar framtidens turism om att tänka långsiktigt och innovativt och det ska bli spännande att höra fler perspektiv, säger Menette von Schulman.

Calle von Schulman betonar vikten av att se hållbarhet som en affärsmöjlighet – snarare än en utmaning:

– Hållbarhet är en förutsättning för att vi ska kunna utveckla Gotland som destination. Vi måste våga tänka nytt, samarbeta och skapa upplevelser som håller över tid. Det är något som vi hoppas kunna lyfta under Besöksnäringsdagen, säger han.

Besöksnäringsdagen är Gotlands viktigaste mötesplats inom besöksnäringen för företagare, organisationer och beslutsfattare på ön. Programmet bjuder på inspiration, föreläsningar och goda exempel på hur Gotlands besöksnäring kan utvecklas med hållbarhet och innovation i fokus.

Besöksnäringsdagen arrangeras av Region Gotland och Gotlands Förenade Besöksnäring.

Menette och Calle von Schulman leder Besöksnäringsdagen

När SAS och Swedavia återigen mötte det gotländska näringslivet på Visby flygplats stod dialog och förbättrade flygförbindelser i centrum – vilket många efterlyst efter träffen på Wisby Strand för någon månad sedan. Efter mötet i januari, där tiden för diskussion var knapp, erbjöd Tillväxt Gotland och GFB ett nytt tillfälle med tydligare fokus på dialog där näringslivet fick framföra sina frågor och ge uttryck för behoven som finns.

Bland annat lyftes frågor om kortare tid för incheckning, tiderna i säkerhetskontrollen, tillgängligheten framöver och hur det kan bli smidigare på Arlanda i stort. Det är en fråga som Swedavia ytterst ansvarar för och det är något som man tittar på: 

– Ibland är det utmaningar på Arlanda att kombinera in- och utrikes i ankomsthallen och få till smidiga flöden. Hur vi exakt kan lösa det har jag inte svar på just nu, säger Gunnar Jonasson, flygplatschef på Visby Airport.

Rikard Steinholtz, ansvarig för samhällskontakter på SAS, och Martin Kotte, försäljningschef, betonade vikten av att lyssna på feedback och vill ha en dialog. Under mötet lyfte de bland annat att resandeströmmarna till Stockholm överraskat positivt och att antalet avgångar successivt utökas nu – med upp till åtta dagliga avgångar från april.

– Vi kollar på fler avgångar på morgonen och det har varit fler Stockholmsresenärer än vad vi räknat med. 62–63 procent av dem som reser ska till Stockholm, säger Martin Kotte.

Behovet av fler och bättre anpassade avgångar lyftes tydligt av Svante Randlert och flera andra som deltog på dialogmötet:

– Vi måste ha fler avgångar på morgonen och fler avgångar på kvällen. För oss i näringslivet hjälper det inte med flyg mitt på dagen, säger Svante Randlert.

Rikard Steinholtz betonade vikten av tydlig kommunikation framöver:

– Vi måste hela tiden bli bättre på att berätta om vad som kommer i nästa steg – hur kan vi kommunicera det? Vi är just nu i en upptrappning, Visby och Gotland ligger först i den upptrappningen.

GFB har uppvaktat SAS och Swedavia för att få bättre lösningar kring möten och evenemang, något som de undersöker. 

Smidiga flygförbindelser är avgörande för öns möjligheter att arrangera och attrahera affärsmöten och event. Dessutom är bra flygförbindelser viktiga för weekendresandet till och från Gotland – något som även uppskattas och efterfrågas av internationella gäster.

Adam Jacobsson från Destination Gotland uttryckte oro över den generella nedgången i resandet och betonade att fungerande kommunikationer är avgörande för Gotlands konkurrenskraft och tillväxt:

– Både färja och flyg måste finnas som fungerande alternativ för både besöksnäring och näringsliv. Kombinationen är väldigt viktigt för oss här på Gotland och stärker varandra.

Nytt dialogmöte med SAS om flygtrafiken på Arlanda

Vill du som företagare inom besöksnäringen komma igång med klimatomställningen men känner er osäkra på var ni ska börja? Då finns nu en fantastisk möjlighet för er. Node Gotland erbjuder kostnadsfria workshops för gotländska företag med upp till 20 anställda.

Under en kreativ och inspirerande för- eller eftermiddag kommer projektutvecklaren Karin Schlingmann till er verksamhet och hjälper er att ta nästa steg. Tillsammans tar ni fram en tydlig översiktsbild över er nuvarande situation samt konkreta förslag på åtgärder och initiativ för att accelerera ert klimatomställningsarbete.

Node Gotland har under vintern genomfört uppskattade workshops med flera lokala företag, bland andra Annika Gustavsson Jewellery och Fårö Kursgård. Så här säger Therese Löfgren Weinebrandt, platschef på Fårö Kursgård, om deras workshop:

– Många ögonöppnare för oss när vi genomförde workshopen i klimatomställning, och vi blev också påminda om att vi redan gör en hel del rätt. Att vi som deltog representerade olika delar av verksamheten, från kök och restaurang till ledning och styrelse, gjorde dagen extra givande. Jag hoppas fler tar chansen att få en liknande genomgång, säger Therese Löfgren Weinebrandt.

Ta chansen och låt Node Gotland hjälpa er ta viktiga steg framåt – helt kostnadsfritt!

Vill du veta mer eller boka? Ta kontakt med Karin Schlingmann, 

, tel 076-531 38 53. Eller läs mer på 

Gotlands Förenade Besöksnäring

Ta nästa steg i er klimatomställning – helt kostnadsfritt!

Inom besöksnäringen har hållbarhet blivit en alltmer central fråga och vissa aktörer sticker ut lite extra genom sitt engagemang och innovativa lösningar. På Gotland samlar initiativet Sustainable Plejs företag som vill göra skillnad. Tre av dessa har på ett särskilt sätt tagit sig an en av de viktigaste resurserna vi har: vatten.

Bunge Vandrarhem – När en gul gräsmatta blir ett statement

Bunge Vandrarhem, som drivs av Micke och Anki Boman, har i flera år arbetat aktivt för att minimera sin miljöpåverkan och vara en förebild inom hållbart resande. Deras insatser har uppmärksammats – nyligen blev de nominerade till Svenska Turistföreningens pris ”Årets hållbarhetsinitiativ 2024”.

En del av deras arbete handlar om vattenbesparing och effektiv vattenanvändning, särskilt relevant på Gotland där vattenförsörjning är en utmaning. Genom att informera sina gäster om vikten av vattenbesparing genom klistermärken på badrumsspeglarna och samla in regnvatten, visar Bunge Vandrarhem hur små förändringar kan göra stor skillnad. De har också valt ett naturligt sätt att sköta sin gräsmatta – i stället för att klippa, vattna och upprätthålla en traditionellt grön yta, låter de naturen ha sin gång. Detta minskar vattenförbrukningen och gynnar den biologiska mångfalden, med fler ängsblommor och därmed också fler arter av insekter och fåglar i området.

Utöver sitt miljöarbete är Bunge Vandrarhem djupt engagerade i lokalsamhället i Fårösund med omnejd. De driver även 

, en populär mötesplats för både lokalbefolkningen och turister. Genom sitt fokus på rörelseglädje och inkluderande aktiviteter bidrar Trampolinparken i Fårösund till att främja hälsa och stärka familjelivet på Gotland.

Maven – När regnvattnet blir en resurs

Ett annat företag inom Sustainable Plejs som arbetar medvetet med vattenfrågan är ägarparet Stefan & Anne Lundgren på Maven, en stugby i en skogsglänta utanför Kappelshamn.

Maven samlar in regnvattnet som används för bevattning av odlingar som även gästerna får ta del av. Deras affärsidé bygger på att anläggningen är byggd på plintar runt en våtmark med spångar mellan dom olika områdena, vilket minimerar påverkan på den naturliga miljön och skapar en harmonisk samexistens mellan verksamhet, natur och djur. "Långt bort från allt, men allt du behöver finns alltid nära" beskriver Mavens hållbarhetstänk. Deras koncept har också gjort dem mycket populära bland gäster – Maven har fått höga betyg på Booking.com, där besökare lyfter fram den naturnära upplevelsen och det genomtänkta hållbarhetsarbetet.

Medeltidsveckan – Evenemang med tema vatten

Medeltidsveckan i Visby är ett av Sveriges mest ikoniska evenemang och lockar tusentals besökare varje år. För 2025 är temat för veckan ”vatten”, och evenemanget har en tydlig hållbarhetsstrategi som inkluderar ansvarsfull vattenanvändning.

Med sitt hållbarhetslöfte arbetar teamet på Medeltidsveckan aktivt med att minska sin vattenförbrukning och uppmuntra besökare att vara medvetna om vatten som resurs. Bland annat har de infört initiativ för att minska vattenanvändningen vid evenemangets matserveringar, samt uppmuntrar aktörer och besökare att använda återanvändbara kärl och resurssnåla alternativ.

Ett annat fokusområde är att sprida kunskap om vatten som en livsnödvändig resurs, både ur ett historiskt och nutida perspektiv. Under evenemanget 2025 kommer det att anordnas seminarier, föreläsningar och uppvisningar som lyfter hur vatten användes under medeltiden, men också hur vi idag kan arbeta för en mer hållbar vattenförvaltning.

 är förebilder för hur företag och evenemang kan ta ansvar för miljön genom smart vattenhantering och även utbilda sina besökare att spara vatten. Som deltagare i projektet har de alla tagit fram sina egna hållbarhetslöften som de systematiskt jobbar med att förnya varje år. Genom sitt deltagande i Sustainable Plejs inspirerar de andra aktörer att följa efter och visa att det går att driva verksamhet på ett sätt som gynnar både människor och planeten.

Med initiativ som dessa blir Gotland en förebild inom hållbar turism, och förhoppningsvis kan fler verksamheter ta efter dessa goda exempel – en droppe i taget.

 är ett samverkansprojekt mellan Gotlands Besöksnäring och Tillväxt Gotland. Projektet är finansierat av Tillväxtverket via den europeiska regionala utvecklingsfonden samt av Region Gotland.

Sophie Jansen

Möjligheter i varje droppe!

I dag på internationella kvinnodagen vill vi särskilt uppmärksamma något vi är extra stolta över här på Gotland: våra kvinnliga företagare som driver öns näringsliv framåt.

 av de nya företagen på Gotland av kvinnor – en ökning från 37 procent år 2019. Detta placerar Gotland långt över det nationella genomsnittet, där kvinnor endast står för omkring 27 procent av företagandet, vilket dock är lägre än EU-genomsnittet på 32 procent.

Detta är ingen slump utan resultatet av mod, drivkraft och entreprenörsanda kombinerat med stödjande nätverk och en uppmuntrande företagskultur.

Stark tradition av kvinnligt företagande - från hantverk till besöksnäring

Levande nätverk som på olika sätt stöttar företagare på ön

Kreativa miljöer som uppmuntrar innovation och nytänkande

Balans mellan stad och landsbygd som skapar unika möjligheter

Kvinnlig representation i ledande positioner - med 34 procent kvinnor i bolagsstyrelser har Gotland den högsta andelen i hela Sverige enligt 

Östsvenska Handelskammarens rapport från 2024

Bakom statistiken finns verkliga människor med spännande berättelser. Som Sofia Munkhammar som är vd för Strand Hotel och Solhem Hotel som för 4 år sedan tillträdde som vd för bolagen och som sysselsätter cirka 50 personer året runt. För henne är det viktigt med lika villkor oavsett kön, jämställdhet och att främja kvinnors rättigheter. Som ett steg i att förbättra jämställdheten och den sociala hållbarheten på hotellen har de startat Livslabbet som ska främja detta på arbetsplatsen.

– Livslabbet är ett konkret verktyg för att stärka jämställdhet och social hållbarhet. Vi vill skapa en arbetsplats där alla, oavsett kön, har samma möjligheter att växa och utvecklas. Det handlar inte bara om att uppmuntra fler kvinnor till ledande positioner, utan också om att bygga en kultur där hållbarhet och inkludering genomsyrar allt vi gör, säger Sofia Munkhammar.

– För oss är det viktigt att ta jämställdhet ett steg längre än traditionella åtgärder. Med Livslabbet ser vi till att vi som arbetsgivare inte bara erbjuder goda arbetsvillkor, utan också aktivt arbetar för att ge våra medarbetare de verktyg de behöver för att utvecklas både professionellt och personligt. Det är en del av vår långsiktiga strategi och kopplar direkt till FN:s Agenda 2030-mål om kvinnors deltagande i beslutsfattande och ledarskap.

Vi är flera organisationer som arbetar för att stödja och uppmuntra företagande på Gotland. Bakom detta inlägg står: Tillväxt Gotland, Almi Gotland, Gotlands Förenade Besöksnäring, Gotland Grönt Centrum och Science Park Gotland.

Nyheter & Insikter