Insikter

Nyheter

Resandet med Destination Gotland under sommarmånaderna 2024 ökade något jämfört med föregående år. Under perioden juni-augusti reste nära 940 000 personer med färjorna, vilket motsvarar en ökning med cirka 2 000 resenärer.

Juni ökade med 10 procent fler resenärer jämfört med samma månad 2023. Juli förblev den mest populära månaden för resande, trots en nedgång på fyra procent, och augusti låg på samma nivå som året innan.

En bidragande faktor till skillnaden mellan juni och juli är kalendereffekten. Trots detta var juli en stark månad, där nästan nio av tio resenärer var besökare till Gotland.

Under året fram till augusti har totalt 1,35 miljoner passagerare rest med Destination Gotland, vilket är en ökning med drygt en procent jämfört med 2023.

– Det är väldigt kul att se att Gotland står sig starkt som resmål och att antalet besökare är fortsatt högt. Under juni ökade antalet besökare med tolv procent, säger Adam Jacobsson sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

Dessutom var det många barnfamiljer som upptäckte ön med hjälp av kampanjen ’Sommarlov på Gotland’ som Destination Gotland och Gotlands Förenade Besöksnäring gemensamt arrangerade under första veckan i juli.

– Gotland är en fantastisk destination med en stor variation av evenemang och aktiviteter, och vi vill att ännu fler ska få chansen att upptäcka ön. Vi har märkt en ökning av barnfamiljer bland våra besökare, vilket var ett av målen med vår Sommarlovskampanj. Förutom att barn under 18 år reste gratis med oss, tror vi att Marcus & Martinus-konserten också lockade många barnfamiljer, säger Adam Jacobsson sälj- och marknadschef på Destination Gotland.

Destination Gotland har under sommaren dessutom utökat Båtbussens upptagningsområde med 15 nya stopp. Båtbussen är en del av Destination Gotlands långsiktiga satsning på att skapa alternativ till resande med bil, samtidigt som tillgängligheten till Gotland ökar för såväl besökare som bofasta.

I år har det totalt noterats totalt 454 006 gästnätter i juli (registrerade* och icke registrerade* gästnätter), under fjolåret var siffran 430 920 gästnätter, enligt statistiken från Visitory vilket visar att andrahandsuthyrningen fortsätter öka.

De registrerade antalet gästnätterna i juli var 331 086 gästnätter jämfört med 334 125 (2023). Det är en minskning med 0,7 procent jämfört med i fjol – samtidigt har riket i stort minskat med 2,1 procent. 

Vilket visar att Gotland står starkt jämfört med andra destinationer i Sverige.

I slutet av september kommer siffrorna gällande antalet gästnätter för augusti och då kan GFB även summera hela sommarperioden.

– Det är mycket glädjande att se att gästnätterna på Gotland ökar, och det är positivt att resandet till ön står sig starkt i jämförelse med andra destinationer under juli. Tillsammans med Destination Gotland, näringslivet och Region Gotland kommer vi att utvärdera hur vi kan förbättra inför nästa säsong. Samarbetet med ”Sommarlov på Gotland” är ett utmärkt exempel på hur vi kan utveckla Gotland som en destination året runt genom samverkan., säger Erik Öhrn, verksamhetsledare vid Gotlands Förenade Besöksnäring.

*Statistik för registrerade gästnätter inkluderar siffror för registrerad inkvartering: hotell, semesterbyar, vandrarhem och campingplatser. Anläggningar med färre än 9 bäddar eller 5 rum utesluts. Icke-registrerad statistik över gästnätter inkluderar gästnätter från AirBnB och Vrbo.

Pressmeddelande

Resandet med Destination Gotland ökade under sommaren 2024

Tillväxtverket har släppt statistiken för antalet gästnätter i juli. När vi sammanställt statistiken gällande registrerade och icke-registrerade antalet gästnätter har det totala antalet gått upp.

I år har det totalt noterats 454 006 gästnätter och under fjolåret var siffran 430 924 stycken, enligt statistiken från Visitory.

De registrerade antalet gästnätterna i juli var 331 086 gästnätter jämfört med 334 125 (2023).

Om vi ser till perioden januari till juli har det totala antalet gästnätter ökat på Gotland. Under perioden har 936 698 gästnätter noterats, jämfört med 872 266 gästnätter i fjol. Även de registrerade gästnätterna har ökat under samma period. 644 993 stycken jämfört med 641 528 stycken i fjol. 

85 procent av personerna som besökt Gotland, och bott på en anläggning som registrerar gästnätter, kommer från Sverige och 10,8 procent är internationella gäster. 4,2 procent är ej angivna.

Flest antal gäster kommer från Tyskland och i år har 16 464 gästnätter noterats under perioden januari till juli, antalet gästnätter där har dock minskat med -9,1 procent. 

Det är dock positivt att de registrerade antalet gästnätter kopplat till de fyra andra största internationella marknaderna har ökat. Antalet registerade gästnätter för resenärer från Norge, Danmark, USA och Finland har alla ökat under samma period. 

När vi ser på vilken typ av boende som resenärerna väljer står hotell, 43,35 procent, för den största andelen. Camping står för 29,67 procent, stugbyar för 13,89 procent och vandrarhem 8,12 procent. 

Om ungefär en månad kommer GFB kunna summera hela sommarperioden när siffrorna för registrerade gästnätter i augusti släpps.  

Simon Frid Thomsson

Antalet gästnätter har hittills ökat under 2024

Annie Rosén bildar tillsammans med Louise Nilsson teamet på Gotland Convention Bureau. De finns till för dig som vill arrangera ett möte på ön, för dig som vill stå värd eller som rådgivare för dig som vill starta ett nytt möte.

Annie Rosén blir ny projektledare och marknadsutvecklare på Gotland Convention Bureau och nu görs en nysatsning på att attrahera möten och kongresser till Gotland. Annie har en stor erfarenhet av besöksnäringen på ön och kommer senast från en roll som hotellchef för Breda Blick och Hotell Gute.

Erik Öhrn, verksamhetsledare Gotlands Förenade Besöksnäring, säger att det känns bra att besöksnäringen nu blir en aktiv partner till Gotland Convention Bureau och menar att det finns stora synergieffekter med att arbeta tillsammans i dessa frågor.

– Gotlands Förenade Besöksnäring har tillsammans med alla partners under de senaste månaderna förberett en omstart av näringslivets engagemang i Gotland Convention Bureau. Det är en viktig aktör för att få fler människor att besöka ön utanför högsäsong, öka antalet gästnätter och för att få fler personer att flytta till ön. Det känns jättebra att Annie, med sitt nätverk och kunnande, väljer att ansluta till oss.

– Det ska bli roligt att få arbeta i denna roll och jobba nära ledande aktörer inom besöksnäringen på ön. Jag ser fram emot att få använda mitt nätverk och bygga nya kontakter för att få fler möten och kongresser till Gotland. För mig är det tydligt att ön är en väldigt attraktiv destination och det ska bli roligt att få utveckla detta, säger Annie Rosén som tillträder sin tjänst 1 oktober.

Mimmi Gibson, biträdande enhetschef Hållbar tillväxt Region Gotland, ser positivt på att besöksnäringen och Region Gotland fortsatt formar arbetet i Gotland Convention Bureau.

– Det är väldigt viktigt att Gotland även är en plats för möten och kongresser. Det sätter Gotland på kartan som en attraktiv mötesdestination och är ett verktyg för att locka kompetenser och för att öka inflyttningen. Detta är dessutom ett av flera instrument för att kunna visa upp Gotland för personer inom yrken där vi i dag saknar kompetens. Vi ser fram emot att i nära samverkan med besöksnäringen utveckla vårt arbete för Gotlands bästa, avslutar Mimmi Gibson.

Gotland Convention Bureau är en opartisk, kostnadsfri och rådgivande part inför ert val av möteslokaler, digitala tekniska lösningar, boende, transporter, aktiviteter och paketlösningar.

En Convention Bureaus huvuduppgift är att utgöra en viktig partner för kommuner, regioner, universitet, högskolor samt andra organisationer och myndigheter i deras långsiktiga arbete med att utveckla sin verksamhet och destinationen som helhet.

Hotellchef förstärker Gotland Convention Bureau

Antalet registrerade gästnätter ökade på Gotland under juni i år, jämfört med samma period året innan. Det är en ökning som går emot utvecklingen gällande det totala antalet registrerade gästnätter i Sverige i juni 2024 jämfört med i fjol.

I juni 2024 registrerades 150 454 gästnätter på Gotland, enligt statistiken från Visitory. Det är en ökning jämfört med 2023, då det noterades 148 913 registrerade gästnätter.

I riket såg vi en minskning med minus 0,3 procent i juni – samtidigt som antalet registrerade gästnätter ökade på Gotland, enligt statistiken från Tillväxtverket.

– Juni är en månad med stor potential att utveckla framåt, det är väldigt positivt att Gotland ökar och vi på så sätt kan förlänga säsongen. Samtidigt är vi ibland beroende av kalendereffekter, nationaldagen låg exempelvis på en torsdag i år och därmed hade många långhelg. Då valde många besökare att boka en resa till Gotland för att göra en weekend och vi ser en tydlig ökning i statistiken, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

När vi jämför vecka 26 med samma vecka i fjol visar statistiken en tydlig ökning av registrerade gästnätter i Tillväxtverkets verktyg. I år noterades 27 756 registrerade gästnätter jämfört med 22 240 registrerade gästnätter i fjol.

– Region Gotland har kommunicerat att inriktningen är att Almedalsveckan ska ligga kvar vecka 26 och det tycker vi är positivt. Nu får vi ett kvitto i statistiken att placeringen är bra för besöksnäringen i stort, säger Erik Öhrn.

Under januari till juni i år har det noterats totalt 308 152 registrerade gästnätter, enligt statistiken från Visitory, jämfört med 307 403 registrerade gästnätter i fjol. Om vi räknar in de icke registrerade gästnätterna, bland annat uthyrningstjänster, i statistiken är det totala antalet gästnätter 476 937 jämfört med 441 346 unde samma period i fjol.

Det som skiljer statistiken i Visitory och Tillväxtverket är att stugor och lägenheter sorteras in under icke-registrerade gästnätter tillsammans med uthyrningstjänster som AirBnB.

Ökat antal gästnätter på Gotland i juni jämfört med 2023

Vi fortsätter vår presentation av medarbetarna på Gotlands Förenade Besöksnäring och det är dags att lära känna Fredrik Broman lite mer. Fredrik har arbetat hos oss i två omgångar och är nu involverad i projektet "Plattform för Smart specialisering inom Småland och Öarna."

Fredrik Broman är uppväxt i Tofta och började sin karriär på Toftagården, därefter arbetade han under många år inom hotell- och restaurangbranschen.

– Jag arbetade inom restaurang- och barvärlden tills jag var 27. Därefter sadlade jag om till säljare och blev försäljningschef inom några större bolag, bland annat Schibsted. Jag flyttade hem till ön 2013, blev vd på goGotland 2014 och delägare två år senare, berättar Fredrik.

Han beskriver tiden som inspirerande och är stolt över vad de åstadkom under hans tid på goGotland.

– Det var en häftig tillväxtresa från knappt sju miljoner kronor till 25 miljoner kronor i omsättning på tre år. Vi hade som mest 10 året runt-anställda och två stationerade i Stockholm. Vi sålde sedan bolaget våren 2021 och hösten 2021 började jag på GFB som projektledare för ett projekt inom internationalisering.

Anledningen till att Fredrik sökte sig till Gotlands Förenade Besöksnäring efter sin tid på goGotland var flera. På GFB skulle han få möjligheten att vara mer delaktig i ett av öns utpekade styrkeområden, bidra till utvecklingen och påverka riktningen framåt på ett annat sätt än tidigare.

– Jag är född i och brinner för besöksnäringen. Det är en häftig bransch i ständig rörelse och utveckling med många kompetenta människor och en positiv inställning. I min roll på GFB får jag möjligheten att påverka och utveckla besöksnäringen. Det är en miljö som jag verkligen trivs i.

Vad gör du när han är ledig från GFB?

– Umgås med min underbara sambo Hanna och våra höns, katter och hundar. Pysslar och klipper gräset på vår gård, kör hoj, spelar golf och besöker fjällen så ofta jag kan.

Under sina år inom den gotländska besöksnäringen har Fredrik sett vad som gjorts för att utveckla Gotland. Han ser framåt och menar att det behövs fler konkreta satsningar för att Gotland ska fortsätta vara en attraktiv plats att besöka, bo och verka på.

– Vi måste ha en bibehållen och ökad vilja att utvecklas i kombination med att jobba tillsammans. Vi måste gå från ord till handling för att få nödvändiga samarbeten och organisering på plats. Sist men inte minst måste politikerna börja ta besöksnäringen på allvar. När vi är en basnäring på ön och har en svag regional finansiering gör det mig och många andra runt om i landet konfunderade. Vi behöver kraft och resurser för att fortsätta utveckla Gotland till Sveriges och Europas mest attraktiva och hållbara resmål. Det gör sig inte av sig självt.

Fredrik betonar vikten av hållbarhet för den gotländska besöksnäringen och delar några tips för att leva mer hållbart i vardagen.

– Jag tror på modellen: ingen kan göra allt men alla kan göra något. De små enkla sakerna i vår vardag som vi enkelt kan påverka är ett bra steg på vägen. Till exempel att källsortera vårt avfall och ta hand om regnvattnet. Hemma har vi installerat solceller och kör elbil sedan något år tillbaka.

Fredrik har flera platser på Gotland som betyder mycket för honom, men två står ut:

– Jag är uppväxt intill Tofta Strand på västra ön men sedan jag flyttade hem 2013 har jag upptäckt östra sidan. Jag älskar promenaderna längs den karga och steniga kuststräckan vid Gothemhammar i oktober med en kopp kaffe mot en solig vägg på en fiskebod.

Fredrik Broman: ”Född in i besöksnäringen och brinner för den”

Under onsdagen släpptes inkvarteringsstatistiken för Gotland. Enligt statistiken från Visitory har antalet registrerade gästnätter uppgått till 78 142 stycken och i fjol var den 76 825 stycken, en ökning med 1,71 procent.

I riket noterades en nedgång på minus 0,1 procent, totalt 5 523 574 registrerade gästnätter, enligt Tillväxtverkets inkvarteringsstatistik.

De icke-registrerade gästnätterna uppgick till 25 951 stycken i fjol och i år var den siffran på 32 914 stycken, en ökning med 26, 83 procent, visar statistiken från Visitory.

– Det är väldigt positivt att Gotland står sig så starkt när vi jämför med hur det såg ut i hela Sverige under maj. Vi hade fantastiskt väder på ön i maj och det kan säkert ha bidragit till att antalet gästnätter ökade. För många gotlänningar är maj en favoritmånad, det lär fler av våra besökare upptäcka framåt, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Det totala antalet gästnätter har under januari till maj uppgått till 157 800 registrerade gästnätter jämfört med 158 490 registrerade gästnätter i fjol, enligt statiken från Visitory. 

Samtidigt har de icke-registrerade gästnätterna 74 942 stycken i fjol jämfört med 90 338 stycken under januari till maj i år, enligt Visitorys statistik.

– Vi ser att det är tydligt att de icke-registrerade gästnätterna ökar. Samtidigt ska man komma ihåg att det inte alltid är givet att man har tillåtelse från sin bostadsrättsförening att hyra ut via extern part och man kan bli utsatt för bedrägerier. Därför rekommenderar vi alltid etablerade hotell och boendeanläggningar.

Under onsdagen meddelade Destination Gotland att juni varit en rekordmånad för bolaget och att antalet resenärer ökade med 10 procent jämfört med samma period förra året.

– Det är glädjande för oss, och hela besöksnäringen på Gotland, att vi har flest resenärer under juni månad någonsin i år. Vi arbetar för att stärka försommaren, och juni är en av de månader under året vi ser störst potential i, säger Destination Gotlands vd Marcus Risberg i pressmeddelandet.

Swedavia uppger samtidigt att Visby flygplats hade 38 993 resenärer i juni, vilket är en minskning med tre procent jämfört med förra året.

I augusti presenteras statistiken gällande antalet gästnätter på Gotland i juni och det ska bli intressant att se hur den siffran utvecklats, utifrån Destination Gotlands glädjande siffror i juni.

– Det visar också på att det sannolikt är väldigt positivt att Almedalsveckan fortsatt kommer arrangeras i juni, vilket Almedalsrådet fattade beslut om i inledningen av veckan. Därmed har vi möjlighet att utveckla säsongen på Gotland och bygga vecka 27 som en reseanledning tillsammans med Destination Gotland och övriga besöksnäringen, säger Erik Öhrn.

När det gäller sommarsäsongen och ser bokningsläget för de kommande veckorna finns det potential för Gotland.

– Många svenska resenärer väljer att boka sin resa allt senare och vi hoppas att vi har en bra utveckling gällande vädret och att många vill resa till ön, säger Erik Öhrn.

Nyheter & Insikter