Insikter

Nyheter

Nu har statistiken för antalet gästnätter i oktober släppts. Statistiken för Gotland visar att antalet registrerade gästnätter minskade marginellt under månaden jämfört med föregående år. Det totala antalet gästnätter var 59 652 under månaden, jämfört med 60 981 under fjolåret.

– Vi har sett flera saker i samband med statistiken från oktober. Dels ser vi betydelsen av Gotland Grand National och vad evenemanget betyder för Gotland och besöksnäringen i stort, dels ser vi också betydelsen av internationella möten och vad det betyder för helheten, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare på Gotlands Förenade Besöksnäring.

Registrerade antalet gästnätter var 41 326 i oktober och i fjol var det 50 fler registrerade gästnätter. Gotland stod som värd för ett EU-möte på Wisby Strand och det syns tydligt i statistiken. Antalet registrerade utländska gästnätter (här från Europa) var 1 438 under 2023 och i år noterades det 3 347 gästnätter på ön.

– När vi ser på antalet registrerade gästnätter ser vi verkligen betydelsen av möten och vilken effekt det kan ha för besöksnäringen. Det är viktigt att vi satsar på att utveckla detta, säger Erik Öhrn.

Antalet icke-registrerade gästnätter minskade från oktober 2023 till oktober 2024. Minskningen gick från 19 605 gästnätter till 18 326 gästnätter.

– Man gjorde en jätteinsats som räddade kvar GGN på Gotland. Men antalet utövare minskade jämfört med året innan och har sannolikt en inverkan på de icke-registrerade gästnätterna, säger Erik Öhrn.

Totalt har antalet registrerade gästnätter minskat under januari till oktober jämfört med 2023. I fjol hade vi samma period 935 192 gästnätter, i år har den siffran varit 914 572 gästnätter.

Det totala antalet gästnätter, inklusive icke-registrerade gästnätter, är hittills 1,33 miljoner – jämfört med 1,28 miljoner 2023.

Simon Frid Thomsson

Ny statistik: Antalet gästnätter minskade marginellt i oktober

Den nya trendatlasen för svensk besöksnäring är viktig att förstå och agera på. Här har GFB sammanställt några av insikterna.

Potentialen för besöksnäringen är att kunna locka fler internationella besökare. BFUF lyfter att det kräver ökad professionalisering av destinationsutvecklingen, bättre koordinerat arbetssätt, ökade resurser och utvecklad infrastruktur.

Besökare vill känna att man kan leva på platsen

Besökare vill känna att de kan besöka och leva på platsen de besöker. Framtidens destinationer måste därför ha ett ökat fokus kring att omfatta ett

större och mer omfattande perspektiv - från attraktiv till levnadsbar.

Framtidens konsumenter söker unika upplevelser – från lokal mat och arkitektur till hantverk och natur. Destinationer måste möta dessa krav och samtidigt värna det som gör platsen speciell.

Stor potential kring AI för besöksnäringen

I rapporten lyfter man fram potentialen kring AI och att det behövs ett gemensamt API för att kunna utveckla bättre service och gemensamma AI-tjänster. Man lyfter fram att näringen

i Sverige måste samverka kring en tydlig och koordinerad strategi.

Fyra möjliga koncept – enligt generativ AI

- Erbjuder genuina, arbetskraftsintensiva upplevelser i städer.

- Står för småskaliga och unika landsbygds-upplevelser.

 - Fokuserar på datadrivna och AI-personaliserade upplevelser.

 Kombinerar vildmarksäventyr med avancerad AI-teknik.

Klimatet stoppar inte framtidens resenär

Forskarna tror inte att resenärerna kommer minska framåt på grund av klimatförändringarna. I stället handlar det om att säkra hållbarheten på platserna för att bevara dess integritet och ta hand om de bofasta.

Framåt kommer det bli allt viktigare att tillhandahålla kultur- och kulturarvsturism som handlar om att förstärka autenciteten med en twist. Det kan handla om vad som är unikt, genuint eller specifikt för just den särskilda platsen.

Att våga sticka ut blir avgörande. Gotland måste tydligt berätta om sina unika fördelar och nya livsstilar: ”Det kommer inte vara fel att vara bäst och berätta om det, även om det handlar om att vara världsmästare att vara lagom.”

Forskning visar på att det behövs ny samverkan mellan besöksnäring, näringsliv och lokalbefolkning för att bidra till hållbara platser. Redan i dag driver GFB ett projekt, som är ett av de första i Sverige, om hur besöksnäringen kan ge tillbaka till platsen.

Näringen kommer växa under kommande år

Till skillnad från många branscher förväntas besöksnäringen rekryterings-mässigt dra nytta av AI-utvecklingen. Behovet av administrativa arbeten kommer att minska, vilket kan locka unga till hantverks- och serviceyrken.

Tio spaningar på hur besöksnäringen kan utvecklas till 2035

I slutet av november veckan bjöd projektet 

 in deltagarna i Lyftet till en andra träff. Denna gång på Frimis i Visby, där deltagarna i projektet träffades för att diskutera och utveckla sitt arbete inom miljömässig och ekologisk hållbarhet. Träffen, som guidades av Kicki Grunditz Kindvall och hållbarhetsrådgivaren Jeppe Klockareson, som är nordisk kontaktperson för Global Sustainable Tourism Council (GSTC), blev ett tillfälle att hämta inspiration, utbyta idéer och börja tänka mer kring sina hållbarhetsmål.

Sustainable Plejs är ett initiativ som syftar till att stärka hållbarheten inom Gotlands besöksnäring genom att stötta företag i att integrera hållbara lösningar i sina verksamheter. Fokus ligger på att skapa långsiktiga förändringar som både bidrar till en levande besöksnäring och en hållbar framtid för Gotland.

Bland deltagarna på träffen fanns representanter från 

goGotland, Gustaf & Linnéa, Katthammarsviks Rökeri, Bergmancenter, Krusmyntagården, Himmel och Hage, Vidhave, Lilla Bjers, Kalk Hotel

. Dagarna fylldes av inspirerande samtal och gruppdiskussioner, där deltagarna tillsammans utforskade möjligheter att göra små, men effektfulla förändringar i sina verksamheter.

Ett lätt, men bra exempel, är att ha koll på en ballofix som kan bidra till att sänka vattenförbrukningen rejält.

Jeppe Klockareson delade sedan med sig av andra konkreta tips och framgångsrika exempel på olika hållbarhetsinitiativ som kan anpassas till de utmaningar och möjligheter som Gotlands besöksnäring står inför. Hans föreläsning lyfte fram att hållbarhet inte bara handlar om miljön, utan att den innefattar flera dimensioner, utan att arbeta med hållbarhet även handlar om att skapa långsiktig affärsnytta och stärka relationen till besökare. Dessutom lyfte han vikten av konkreta insatser för att stärka den biologiska mångfalden för att stärka besöksnäringen nu och framåt.

Kicki Grunditz Kindvall ledde deltagarna genom dagen med sitt engagerande och pedagogiska sätt. Deltagarna fick också möjlighet att i smågrupper reflektera över sin egen roll i den hållbara omställningen och dela idéer som kan gynna hela destinationen.

Projektet Sustainable Plejs skapar en plattform för samarbete och lärande, där Gotlands företag kan växa och bidra till en hållbar besöksnäring. Träffen på Frimis är en av flera träffar där vi tillsammans diskuterar och utbildar oss kring hur vi kan skapa förändring och bygga en hållbar framtid för Gotland. Tillsammans gör vi Gotland till ett Sustainable Plejs!

I februari drar vi igång med ett nytt gäng i Spets där fokus bland annat kommer vara på social hållbarhet med ledarskap, talangutveckling och arbetsgivarvarumärke. Funderar du på om det kan vara något för ditt företag? Kontakta Emelie Appelholm-Bergbohm, emelie@tillvaxtgotland.se, för mer info.

Ekologisk hållbarhet i fokus på Lyftets träff – en del av projektet Sustainable Plejs

Vi på Gotlands Förenade Besöksnäring och Visita vill rikta ett stort tack till varenda en av er som deltog i vår första träff – vilken eftermiddag det blev!

En inspirerande eftermiddag med nya insikter

Stefan Lundin, chefsjurist på Visita, delade med sig av många kloka tankar om hur Visita kan stötta företagare inom besöksnäringen. Han lyfte fram vad som kan göras för att underlätta för er som driver företag inom besöksnäringen och vad Visita gör för att få till fler regelförenklingar på nationell och lokal nivå – bland annat har man arbetat med att hotelltillståndet skulle avskaffas.

Internationellt fokus och inspirerande resor

Vi hade äran att höra Jens Hjelte från Vidhave och Ulrika Wiklander från Hotel Helgeand berätta om sina resor och arbetet med att locka fler internationella gäster till Gotland. Deras erfarenheter och tips inspirerade verkligen och gav många nya idéer att ta med sig.

Jens berättade om hur de anpassar sin marknadsföring för att möta sina gästers förväntan på bästa sätt och hur de med enkla medel kan leverera en produkt som uppskattas av kunden.

Ulrika berättade i sin tur om hur de mellan 2019 och 2024 ökat andelen internationella gäster med 70 procent, samtidigt som Visby ökat med 2 procent. Under perioden juni till augusti har de haft 35 procent internationella gäster, samtidigt som Visby haft 12 procent i sin helhet.

Två lokala exempel hur man kan arbeta för att utveckla sin verksamhet för att locka fler internationella resenärer till Gotland.

Sist men inte minst bjöd My Wrethagen (Stelor), Johan Lindvall (Sudersand Resort) och Jennie Hägerstrand (Gotland Hotels & Properties) på sina erfarenheter av att anpassa sina verksamheter i en utmanande tid. De delade bland annat konkreta tips kring schemaplanering, lokalt fokus och vikten av att våga ta rätt betalt – insikter som gav många deltagare nya perspektiv.

Tack till er alla som kom och bidrog till en eftermiddag full av energi och engagemang. Vi ser fram emot att ses igen i februari för nästa Besöksnäringen i Fokus.

Tack för en fantastisk premiär av Besöksnäringen i Fokus!

Under september månad minskade det totala antalet gästnätter på Gotland jämfört med samma period 2023, även om antalet internationella gästnätter visade en positiv utveckling.

Enligt statistik från Visitory uppgick det totala antalet gästnätter till 83 246 i år, jämfört med 93 189 föregående år. För september specifikt registrerades 55 740 gästnätter, medan siffran 2023 låg på 65 474.

Hotellen stod för den största andelen gästnätter med 40 319, jämfört med 48 616 året innan. Samtidigt ökade gästnätterna på campingplatser, från 4 527 förra året till 6 130 i år. Dessutom noterades 27 506 icke-registrerade gästnätter på Gotland i september, vilket innebär en marginell minskning jämfört med 2023.

– Våra besökare har trots utmaningar som inflation, höjda räntor och ökade kostnader prioriterat att besöka Gotland under sommaren. Men vi ser nu att man inte prioriterat resandet utanför högsäsongen på samma sätt och att köpkraften inte är lika stor som tidigare, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för Gotlands Förenade Besöksnäring.

Trenden ser ut att hålla i sig i oktober när siffrorna pekar på en nedgång med åtta procent gällande de hotellanläggningar i Visby som rapporterar i Benchmark Alliance. Vi ser dock en rejäl uppgång i samband med de dagar som EU-mötet som var på Wisby Strand i slutet av oktober.

–Det är viktigt för besöksnäringen i sin helhet att Riksbanken fortsätterr räntorna i och med att inflationen ligger under målet när efterfrågan inte är lika stor. Det kommer dock att ta tid innan vi ser en reell effekt av räntesänkningarna, vi har en tuff period framför oss, säger Erik Öhrn och fortsätter:

– Samtidigt ser vi vikten av att vi på Gotland satsar på stora möten utanför högsäsongen och vad detta har för betydelse för ön i stort.

Flygpassagerarna till Gotland minskade med åtta procent i september, en nedgång som speglar minskningen av antalet gästnätter.


De internationella gästnätterna ökade dock med 13,2 procent jämfört med samma månad 2023. Bland de främsta utländska marknaderna stod Tyskland för 2 592 gästnätter, följt av Danmark (1 608), Storbritannien (1 162), USA (836) och Norge (282). Länderna Tyskland, Danmark och Storbritannien visade särskilt stor tillväxt.

Tillväxtverket har påpekat att många hotell bytt bokningssystem i år, vilket i vissa fall påverkat registreringen av både svenska och utländska gästers hemvist.

– Tidigare har vi sett en minskning av internationella gästnätter, så det är positivt att andelen utländska gäster nu ökar. Förhoppningsvis kan den utvecklingen stärkas ytterligare med den nya SAS-satsningen på Arlanda, tillägger Erik Öhrn.

Totalt antal gästnätter på Gotland, både registrerade och icke-registrerade, uppgick till 1,28 miljoner mellan januari och september i år, jämfört med 1,22 miljoner under samma period 2023.

– När året nu går mot sitt slut ser Gotlands Förenade Besöksnäring fram emot att analysera förändringarna, inklusive olika kalendereffekter, för att skapa en hållbar strategi för framtiden och Gotland som destination. Det är viktigare än någonsin att vi arbetar tillsammans, i en bred samverkan, för Gotlands bästa.

Statistik för antalet gästnätter i september på Gotland

 nådde sin höjdpunkt efter flera månaders arbete tillsammans med en inspirerande final på Rosa Huset i Visby den 15 oktober. Deltagarna från den första omgången presenterade sina hållbarhetslöften till varandra – konkreta åtaganden för en mer hållbar affärsverksamhet och med insatser inom miljömässig och social hållbarhet.

GFB - Kati.png

Löftena inkluderade allt från klimatanpassade leveranskedjor och minskad miljöpåverkan till sociala insatser för lokalsamhället. Inom miljömässig hållbarhet hade företagen fokuserat specifikt på insatser inom vatten, avfall och energi. 

- Löftet har blivit ett konkret verktyg för vårt företag att kommunicera vårt hållbarhetsarbete, formulerade en av deltagarna efter finalen. 

Dagen firades med gemensam lunch på Best Western Strand Hotel, som även är deltagare i programmet.

Kick-off för nästa omgång i Lyftet på Grå Gåsen

Finalen av första omgången markerade också starten för en andra omgång av 

. Den 20-21 oktober påbörjade 15 nya företag sin gemensamma affärsutvecklingsresa med en gemensam kick-off på Grå Gåsen. 

Den andra omgången presenterar en härlig bredd på företag från hela ön. Under uppstarten fick deltagarna introduktion till programmet och hållbarhetslöftet som verktyg, och fick öva på att använda Globala målen för att sätta upp mål för sina verksamheter. 

Cecilia Westerholm Beer från Grå Gåsen berättade också om deras utvecklingsresa som företag under dagarna, och la till hur viktigt Sustainable Plejs har varit som nätverk för deras verksamhet.

- Att få starta andra omgången med 15 nya företag är otroligt spännande, säger Kati Ahtee, programmets projektledare från Gotlands Förenade Besöksnäring, och fortsätter:

 handlar om att stötta besöksnäringsföretag att bli än mer hållbara och livskraftiga och tillsammans göra en skillnad genom att arbeta för en hållbar besöksnäring på Gotland. Vi är glada att kunna välkomna så många nya företagare i den resan.

Med finalen på Rosa Huset och en ny start på Grå Gåsen fortsätter 

 att stötta företag på Gotland i att ställa om sina verksamhete, och att tillsammans göra Gotland till ett mer sustainable plejs. Deltagarnas hållbarhetslöften och programmets unika stöd skapar en stark gemenskap där företagare får det stöd de behöver för att driva förändring – både inom sina företag och för samhället.

Här kan du se fler bilder och hur det är att vara med i Sustainable Plejs.

Nyheter & Insikter