Insikter

Den nya trendatlasen för svensk besöksnäring är viktig att förstå och agera på. Här har GFB sammanställt några av insikterna.

Potentialen för besöksnäringen är att kunna locka fler internationella besökare. BFUF lyfter att det kräver ökad professionalisering av destinationsutvecklingen, bättre koordinerat arbetssätt, ökade resurser och utvecklad infrastruktur.

Besökare vill känna att man kan leva på platsen

Besökare vill känna att de kan besöka och leva på platsen de besöker. Framtidens destinationer måste därför ha ett ökat fokus kring att omfatta ett

större och mer omfattande perspektiv - från attraktiv till levnadsbar.

Framtidens konsumenter söker unika upplevelser – från lokal mat och arkitektur till hantverk och natur. Destinationer måste möta dessa krav och samtidigt värna det som gör platsen speciell.

Stor potential kring AI för besöksnäringen

I rapporten lyfter man fram potentialen kring AI och att det behövs ett gemensamt API för att kunna utveckla bättre service och gemensamma AI-tjänster. Man lyfter fram att näringen

i Sverige måste samverka kring en tydlig och koordinerad strategi.

Fyra möjliga koncept – enligt generativ AI

- Erbjuder genuina, arbetskraftsintensiva upplevelser i städer.

- Står för småskaliga och unika landsbygds-upplevelser.

 - Fokuserar på datadrivna och AI-personaliserade upplevelser.

 Kombinerar vildmarksäventyr med avancerad AI-teknik.

Klimatet stoppar inte framtidens resenär

Forskarna tror inte att resenärerna kommer minska framåt på grund av klimatförändringarna. I stället handlar det om att säkra hållbarheten på platserna för att bevara dess integritet och ta hand om de bofasta.

Framåt kommer det bli allt viktigare att tillhandahålla kultur- och kulturarvsturism som handlar om att förstärka autenciteten med en twist. Det kan handla om vad som är unikt, genuint eller specifikt för just den särskilda platsen.

Att våga sticka ut blir avgörande. Gotland måste tydligt berätta om sina unika fördelar och nya livsstilar: ”Det kommer inte vara fel att vara bäst och berätta om det, även om det handlar om att vara världsmästare att vara lagom.”

Forskning visar på att det behövs ny samverkan mellan besöksnäring, näringsliv och lokalbefolkning för att bidra till hållbara platser. Redan i dag driver GFB ett projekt, som är ett av de första i Sverige, om hur besöksnäringen kan ge tillbaka till platsen.

Näringen kommer växa under kommande år

Till skillnad från många branscher förväntas besöksnäringen rekryterings-mässigt dra nytta av AI-utvecklingen. Behovet av administrativa arbeten kommer att minska, vilket kan locka unga till hantverks- och serviceyrken.

Simon Frid Thomsson

Tio spaningar på hur besöksnäringen kan utvecklas till 2035

Tillväxtverket har släppt statistiken för antalet gästnätter i juli. När vi sammanställt statistiken gällande registrerade och icke-registrerade antalet gästnätter har det totala antalet gått upp.

I år har det totalt noterats 454 006 gästnätter och under fjolåret var siffran 430 924 stycken, enligt statistiken från Visitory.

De registrerade antalet gästnätterna i juli var 331 086 gästnätter jämfört med 334 125 (2023).

Om vi ser till perioden januari till juli har det totala antalet gästnätter ökat på Gotland. Under perioden har 936 698 gästnätter noterats, jämfört med 872 266 gästnätter i fjol. Även de registrerade gästnätterna har ökat under samma period. 644 993 stycken jämfört med 641 528 stycken i fjol. 

85 procent av personerna som besökt Gotland, och bott på en anläggning som registrerar gästnätter, kommer från Sverige och 10,8 procent är internationella gäster. 4,2 procent är ej angivna.

Flest antal gäster kommer från Tyskland och i år har 16 464 gästnätter noterats under perioden januari till juli, antalet gästnätter där har dock minskat med -9,1 procent. 

Det är dock positivt att de registrerade antalet gästnätter kopplat till de fyra andra största internationella marknaderna har ökat. Antalet registerade gästnätter för resenärer från Norge, Danmark, USA och Finland har alla ökat under samma period. 

När vi ser på vilken typ av boende som resenärerna väljer står hotell, 43,35 procent, för den största andelen. Camping står för 29,67 procent, stugbyar för 13,89 procent och vandrarhem 8,12 procent. 

Om ungefär en månad kommer GFB kunna summera hela sommarperioden när siffrorna för registrerade gästnätter i augusti släpps.  

Antalet gästnätter har hittills ökat under 2024

I mars 2024 ökade antalet gästnätter jämfört med fjolåret. I år noterades 22 932 registrerade gästnätter (21 842 under mars 2023) i Gotland (plus fem procent). De inhemska besökarna stod för 19 792 gästnätter och 3 100 gästnätter stod de utländska besökarna för. 

De registrerade inhemska gästnätterna minskade med två procent och de utländska registrerade gästnätterna ökade med 95 procent. Sammanlagt antal gästnätter ökade med fem procent i jämförelse med mars förra året.

De flesta registrerade utländska gästnätterna stod besökare från USA för (320 nätter).

4 300 gästnätter (minus 18 procent) bokades av fritidsresenärer och 4 800 gästnätter (plus 8,3 procent) av affärsresenärer.

Mellan januari och mars har det varit 40 000 registrerade gästnätter (minus 12,5 procent) för inhemska besökare och 7 900 (plus 88,1 procent) för utländska besökare i Gotland.

Sammanlagt 47 900 registrerade nätter (minus fyra procent).

– Vår bedömning är att vi har haft en positiv utveckling under mars mycket tack vare att påsken låg tidigt i år. Vi spår därmed en negativ utveckling i april månad, säger Erik Öhrn, verksamhetsledare för GFB.

De icke registrerade gäst nätterna för mars 2024 (AirBnB) landade på 16 460 jämfört med 10 621 i mars 2023, enligt Visitory. 

Vi ser att bokningsläget på hotell och boende generellt sett ligger i linje med samma period 2023. 

– Att det blir varmare ute gör också att människor börjar fundera på resor och semester framåt. Det är ännu oklart om Riksbanken kommer göra en säkning i maj och man har gett en 50/50 indikation kring detta, säger Erik Öhrn och fortsätter: 

– Samtidigt finns det dem som säger att man kommer göra tre räntesänkningar under 2024, vilket sannolikt gör att fler kommer vilja resa och exempelvis besöka Gotland.

Sammanfattning gällande antalet gästnätter i mars 2024

Kati Ahtee, Emelie Appelholm-Bergbohm och My Wrethagen från projektet Sustainable Plejs deltog i världskongressen om hållbar turism GSTC 2024 som gick i stapeln i Stockholm förra veckan. Efter kongressdagarna åkte Kati och Emelie vidare med en mindre delegation från Sverige och Finland till Järvsö, för att lära mer om hur Järvsö som destination jobbar med hållbarhetsfrågorna kopplat till besöksnäringen, men också hur de använder turismen som motor för platsutvecklingen.

Många nya insikter och lärdomar har plockats hem till Gotland, bland annat dessa:

Destinationer behöver bli bättre på att ta in lokalsamhället in i samtalet om utvecklingen av besöksnäringen. Exempelvis i Järvsö har man bildat ett råd för lokalbefolkningen som kan få möjligheten att påverka viktiga frågor kopplat till bygden – allt från besöksnäringen till skolor och arbete med översiktsplaner.

Att bromsa överturism behöver alla destinationer med många besökare fokusera på, ett bra sätt att göra detta är att jobba med säsongsvariationerna. Balansen mellan besökare och lokala natur- och kulturvärden behöver pareras ännu tydligare framöver.

Tillväxt som mätmetod kan inte längre vara det viktigaste man fokuserar på inom företagsfrämjandesystemet. Många företag inom besöksnäringen jobbar redan idag med andra värden, med värdeskapande och social hållbarhet som hävstång.

AI och digitalisering kommer att ändra även vår bransch. Förutom att få hjälp med automatisering av tex bokning och kundmätningar, kommer vi kunna använda oss av framtidens teknik exempelvis när vi behöver bedöma vilken miljöpåverkan besöksnäringen har på en plats under högsäsong eller viss tid på året. Vi kan också få hjälp att se och visualisera vilka flöden av människor vi har på särskilda platser och hur de ter sig för att kunna planera vilka insatser kan behövas för styrning.

Finland och inte minst Norge har redan sprungit ifrån Sverige när det gäller statliga pengar och insatser kopplat till hållbar besöksnäring. Destinationerna lokalt får ta ett större grepp eftersom den nationella samordningen saknas.

Sustainable Plejs är ett EU-projekt som skall stärka Gotland som en hållbar destination. Gotlands Förenade Besöksnäring driver projektet i samarbete med Tillväxt Gotland med stöd från Region Gotland och EU via Tillväxtverkets europeiska regionala utvecklingsfond.

Kati Ahtee

Fem lärdomar från världskongressen om hållbar turism och Järvsö

@Under januari till december 2023 var det 971 000 registrerade gästnätter (gröna staplarna) på Gotland (-7,3 procent) gällande hotell, camping, vandrarhem och stugbyar. Varav 857 000 nätter utnyttjades av inhemska besökare och 114 000 av utländska besökare. 

De registrerade inhemska gästnätterna minskade med sju procent och de utländska registrerade gästnätterna minskade även de med sju procent. Sammanlagt antal gästnätter minskade även med sju procent i jämförelse med januari till december 2022.

De flesta registrerade utländska gästnätterna var för besökare som kom från Tyskland (vilket var 22 700 gästnätter).

249 000 rum (-7,7 procent) bokades av fritidsresenärer och 105 000 rum (-1,5 procent) av affärsresenärer.

Icke-registrerade gästnätter, exempelvis Airbnb (rosa staplarna), och liknande uthyrningar fortsätter att öka. Det är något som även lyfts i tidigare sammanställningar.

Totalt landar dessa gästnätter på 350 000 för 2023 vilket är 50 000 fler än 2022. 

Summerar vi registrerade och icke registrerade gästnätter landar vi drygt minus 25 000 gästnätter under 2023 mot 2022.

Erik Öhrn, verksamhetsledare vid Gotlands Förenade Besöksnäring, säger att det finns flera anledningar till att antalet besökare minskat. 

– Det är en tillbakagång men då skall vi ha med oss att 2022 var ett väldigt speciellt år där Gotland gick bättre än många andra destinationer i landet. Efter pandemin har det bland annat varit annorlunda resemönster och många har haft påfyllda plånböcker. 

Han menar att det ska bli intressant att se hur antalet gästnätter kommer se ut för 2024.

 – När vi jämför med det tidigare rekordåret 2019 ligger vi bra till gällande antalet gästnätter 2023. Inför 2024 har vi flera spännande satsningar på gång och förhoppningsvis kommer det bli ett bra år trots inflation och räntor. Vi kommer under året jobba vidare mot att Gotland ska bli Sveriges mest hållbara besöksmål 2027. 

Sammanfattning av gästnätter 2023 - kommentar av Erik Öhrn

40 800 registrerade gästnätter (Oktober)

Under oktober 2023 upptecknades 40 800 registrerade gästnätter i Gotland (-3,9 %), var av 37 100 nätter utnyttjades av inhemska besökare och 3 600 av utländska besökare. 

De registrerade inhemska gästnätterna minskade med en procent och de utländska registrerade gästnätterna minskade med 25 procent. Sammanlagt antal gästnätter minskade med fyra procent i jämförelse med oktober förra året.

De flesta registrerade utländska gästnätterna upptecknades för besökare från USA. (810 nätter).

Mellan januari och oktober upptecknades 834 000 registrerade gästnätter (-5,9 %) för inhemska besökare och 104 000 (-11,9 %) för utländska besökare i Gotland, de vill säga sammanlagt 939 000 (-6,7 %) registrerade nätter.

Vi kan även se att ca 20.000 gästnätter har registrerat på oktober på andrahandsboende likt airbnb. Denna trend fortsätter öka mycket troligt att mer privatpersoner hyr ut sina boende i tuffare tider.